近日,酷云互动荣获中国商务广告协会数字营销委员会颁发的“2020年度数字技术公司及大数据应用优秀奖”,同时酷云互动董事长兼CEO李鹏荣获“行业杰出贡献奖”,为何能获得行业协会如此高的评价?让我们来看看酷云这几年都做了什么。
酷云互动成立之初,李鹏制定了“三步走”战略。第一步,酷云互动将重心放在了家庭(HOME)互联网上。依托AI、大数据等技术,酷云互动正式推出ACR技术,在家庭场景下的电视大屏市场进行拓展,合作了80%的电视终端设备厂商,实现家庭场景的生态建立。基于电视大屏的底层网络技术,酷云互动2016年拥有超1亿用户KID数据。
在电视大屏领域积累了强劲的数据资源和技术能力后,李鹏开启了第二步战略,从家庭(HOME)向家外(OUT OF HOME)场景开拓。在李鹏的带领下,酷云互动开始对接户外媒体,与众多头部户外媒体建立起战略合作伙伴关系。2019年,酷云互动用户KID突破10亿,李鹏认为这对酷云互动来说是一个重要的里程碑,“数据要产生商业价值不是一夜之间就生出来的,如果梦想是盖摩天大楼,那么隐忍期就是打地基的阶段。KID来到10亿之前,酷云一直在打地基,但接下来,我们将运用我们强大的数据基因和技术能力,充分地为整个营销行业赋能。”
而现如今,酷云互动作为首家提出要打造“联盟级隐私计算平台”助力数智营销3.0时代的发展。为何这样做,隐私计算真的是未来营销主流吗?李鹏表示由于当前法律法规相继出台、安全保护的升级,使设备ID数据采集和用户追踪困难重重。而之前的数字营销模式暴露出诸多问题,比如:缺少基于数据的精准定向投放、缺少基于效果的评估优化、标签准确性难以验证完全依靠人工经验选择特征值、应用局限于头部媒体生态,造成孤岛式营销。而这些问题的发生,致使数字营销行业面临的危机重重。酷云身为营销科技行业中的变革者,有责任推动数字营销迈入下一个时代。
十四五规划中国家把数字经济作为重要板块进行发展,国际权威机构提出的2021年全球的九大重点的科技发展中把隐私增强计算作为其中一个非常重要的技术提出来。在这样的大环境背景下,李鹏认为下一个主流模式则是新一代数智营销(3.0时代),这是一个全链路数字营销的时代。企业方可依托更权威的数据、更开放的隐私计算平台,联动数据方、模型方、企业方、媒体方四方的力量打破孤岛式营销,建立合法合规的营销生态,建设更开放的隐私计算平台推动营销行业的发展,让企业方实现更高更好的品效协同。
2021年数字营销行业进入新的发展主流方向,国家级数据方入场之后,为中国数字经济带来很多新的力量,同时AI模型和算法等技术方的加入也让数智营销3.0时代完整的运转起来。ROI的提升,不管品牌广告量化还是效果广告提升重点围绕四点:更好的数据,更好的模型,更高质量的创意和素材,全媒体的流量。
目前,这一全新理念已得到企业方的积极认同,通过不断壮大四方力量,酷云互动已经吸纳多家权威数据方、模型方、媒体方以及企业方进行共建,探索3.0时代“以更好的品效协同为核心”的新一代营销解决方案,让更多伙伴加入到联盟平台,建设联盟级隐私计算平台,推动行业发展。
